从三季报，看搜狐(SOHU.US)长期主义视角下的稳健成长和进击

摘要： 11月13日美股盘前，搜狐(SOHU.US)公布2023年第三季度财务业绩。数据显示，搜狐于第三季度实现总收入1.45亿美元。同期归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为1000万...

11月13日美股盘前，搜狐(SOHU.US)公布2023年第三季度财务业绩。数据显示，搜狐于第三季度实现总收入1.45亿美元。同期归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为1000万美元，相比于去年同期的净亏损1700万美元，同比大幅收窄。

搜狐本季度持续通过独特的内容营销活动，打造差异化竞争，以探索多样化的商业机会。具体细分到业务层面，数据表明公司的各项业务均处于稳健发展之中。其中，品牌广告收入为2200万美元，在线游戏收入为1.17亿美元。

大额回购彰显发展信心

搜狐在业绩方面取得稳健发展的同时，公司在财务管理方面也展现出出色的能力，特别是在资本管理方面。搜狐在此次财报中表示，公司将展开为期两年，总金额最高为8000万美元的股票回购。

受此消息推动，市场情绪持续高涨，搜狐13日高开10个百分点，盘中一度涨超近25%。截至收盘，搜狐涨15.9%，报10.13美元。

进一步探讨来说，这一回购动作在一定程度上能够增强股东的信心，为公司的长期发展打下坚实的基础。随着市场回购行为的持续展开，公司能够减少每股股权的稀释程度，同时还能够稳定股价，维护投资者的利益，以应对市场的不确定性。

更重要的是，此项回购与搜狐选择的“长期主义”发展路线高度契合，展现了搜狐对自身价值和未来长期增长潜力的坚定信心。正如搜狐创始人、董事局兼首席执行官张朝阳曾表示，“我们做一个企业的时候，如果只是为了赚钱的目标而不考虑到创造价值，或者这件事有没有带来价值，是不是对个人的人生还是对社会有意义，只是为了赚钱，而不是价值观，就是一个目标和价值观是两种不同概念，往往会急功近利，没有耐心，没有真正做好的产品，可以赚快钱，赚投机的钱，可能企业就会有很多风险。”

当然，搜狐对于长期主义的坚守不仅仅体现在回购上，进一步对公司研究，就会发现，“长期主义”已经渗透进公司业务的方方面面，并逐步取得成效，让这家已经历经近25年春秋风雨的中文互联网时代的元老焕发出新的生机。

知识直播：深度积累、IP丰富

自2019年以来，搜狐就推出了一系列知识直播。公司一方面不断拓展和覆盖自然科学和人文科学等各学科领域，另一方面在泛知识领域持续深耕。当前已经形成了以十一大板块为主的知识直播内容生态，涵盖自然科学、人文科学、情感、文化、汽车、法律、母婴等多个领域。

截至目前，搜狐在打造知识直播平台背景下，已经推出了诸如《张朝阳的物理课》、《星空下的对话》、《科学演讲局》等多个原创爆款IP。以《张朝阳的物理课》为例，当前已经推出180多期直播课，在线时长超过17670分钟。基于该IP的持续出圈，《张朝阳的物理课》在三季度不仅得以走进清华大学、重庆大学，开启高校专场系列进行开讲，其第二卷新书签售会也吸引了众多物理专业学子到场互动交流，受到全***注。在《张朝阳的物理课》的科学直播IP引领下，搜狐启动诸如航天专题、国学专题、科学辟谣专题、少儿科普专题以及科幻专题等，带动了各领域的头部播主入驻，陆续拓展和覆盖了自然科学和人文科学等各学科领域。

由此看来，经过长时间的运营和积累，知识直播不仅为搜狐贡献了原创优质内容，还能进一步直接拉动流量和品牌声量，为搜狐的长期发展贡献力量。

社交“关注流”：打造精品化平台，圈层活动如火如荼

搜狐“关注流”围绕PGC、UGC、Vlog自媒体短打造精品化垂直化平台，经过长期的发展，内容生态愈发活跃和成熟。

基于“关注流”丰富多元的圈层文化，诸如搜狐主播大会、搜狐舞蹈翻跳大赛、搜狐礼衣华夏汉服大赛等诸多活动频频开展，在不同圈层沉淀了忠实粉丝和品牌价值。使得搜狐能够不断从中开拓新的商业机会，从而进一步赋能到广告业务的发展。

总而言之，“关注流”作为一个小社会，一方面凭借高质量内容吸引用户，另一方面通过活跃的社交活动留住用户。这既为搜狐奠定了持续增长的用户基础，又进一步增强了用户粘性。正如张朝阳所说，“这是一种积累型的”。积累的时间长了之后，用户获得持续增长，亦印证了公司对“长期主义”的坚持。

结语：

流水不争先，争的是滔滔不绝。

自19年搜狐提出“双引擎”战略开始，聚焦于直播的生产及分发和引人入胜的短内容，经过几年时间的发展，不仅仅完成了“从0到1”的探索过程，还进一步增强了用户粘性及其社交互动。

这些信号无不揭示管理层对公司未来前景的信心，“长期主义”战略布局的成效逐渐显现。